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第八章 練習題

卷面總分：100分     試卷年份：    是否有答案：有    作答時間： 120分鐘   

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晶晶皮鞋廠冬季在南方地區主推單皮鞋，在北方地區主推棉皮鞋，晶晶皮鞋廠采用的市場細分依據是（）

  • A、地理變量
  • B、人口變量
  • C、心理變量
  • D、行為變量
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小蘇打曾一度被廣泛用作烘焙的輔料，后來又被定位于冰箱除臭劑。這體現的市場定位策略是（）

  • A、根據產品特色定位
  • B、根據產品用途定位
  • C、根據使用者定位
  • D、根據對競爭者的態度定位

市場定位的流程中，目的在于對顧客追求的利益進行排序，以便企業選擇自身市場定位的“賣點”的步驟是（）

  • A、分析目標市場的競爭格局
  • B、識別顧客對各種替代產品的選擇依據
  • C、確定競爭產品在重要屬性方面的地位
  • D、評估顧客追求的利益的相對重要性

同行業中如果有幾家企業都實行無差異市場營銷，在較大的子市場中，競爭將會日益激烈，而在較小的子市場中，需求將得不到滿足，這種追求最大子市場的傾向稱為（）

  • A、超細分戰略
  • B、市場營銷近視
  • C、反細分戰略
  • D、多數謬誤

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